Маркетинг по Котлеру

«Маркетинг по Котлеру» – это полное изложение концепций маркетинга для руководителей, основанное на многолетнем опыте автора в работе с AT&T, General Electric, Ford, IBM, Michelin, Merck, DuPont и Bank of America. Это обширное и одновременно практичное руководство поможет направить ваше понимание на качественное развитие и адаптацию знаний и навыков к новым вызовам и возможностям, которые создают гиперконкуренция, глобализация и существование Интернета. В книге вы найдете новейшие идеи, изложенные в доступной форме, по тем насущным вопросам, что представляют недавно обозначенные тенденции: прямой маркетинг, глобальный маркетинг, маркетинг через Интернет и многие другие. Эта книга создавалась специально для профессионалов – маркетологов, менеджеров, предпринимателей, но также будет ценна и для студентов, аспирантов и преподавателей экономических вузов.